油漆界的品牌廣告明星說故事

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商品名稱:

2021 | 油漆界的品牌廣告明星說故事

規格介紹:

815水泥漆，虹牌乳膠漆，得利竹炭健康居，立邦兒童漆

詳細介紹:

2021 | 油漆界的品牌廣告明星說故事

「我們生活的真正目的，便是透過創意和點子，為客戶塑造商譽並不斷開創銷售佳績。

廣告是人與人溝通的行業。我們應永遠力行這個原則。」 ---- 廣告大師李奧納多的名言，摘自鼎達行銷有限公司

「藝術這個字，總括來說就是溝通的品質。」 ----- 摘自「藝術」一書，L. 羅恩賀伯特

: 今天，小編要來跟你講講故事，坐上時光列車回顧廣告來學點東西……

:「咦？和油漆有關嗎？」

: 哈哈，是喔，出發吧！

請問：

如果你創造了一個商品，你覺得商品放著人們就會自動吸睛前來呢？

還是讓它活起來，變成有生命的品牌，跳進人們的腦細胞中成為直線思考呢？

大部分的人都會認為是後者。沒錯喔。無論是公益廣告、政府宣傳、媒體節目、生活旅遊等等，不少企業砸錢就是想讓自家的商品成為「會讓人成為直線思考的品牌」，進入每戶家庭生活中。要測試一則廣告是否成功了，端看它是否在廠商與消費者之間建立起一條無形卻穩固的溝通線。

創造「直線思考」的廣告

Uber Eat 請動林志玲姊姊和伍佰天王的廣告，要來創造人氣買單。觀察我們新營小鎮本多是粉紅熊趴趴跑，現在綠箱也一浪一浪地追著粉紅熊的情景（批：新營小鎮多有朝氣又熱鬧啊），就可以知道這則廣告效益有沒有達到了。

令人回味的經典廣告

早期1960、70年代的廣告，背景是一個從農業到工業開發，帶著純樸與真情。這時代要建立起品牌廣告多是用唱的，連大人小孩都會哼唱。豆豆磨來磨去磨來磨去 …… 味全花生香豆奶就磨進每個小朋友的嘴裡了；綠油精綠油精大家愛用綠油精…… 然後家家戶戶都有綠油精啊；815水泥漆，刷起來又好洗又美麗，真是人人滿意 …...人人來買油漆，第一選擇就是815水泥漆。

老闆說起那段時期啊就揚起嘴角微笑說：做生意多簡單，人進來買油漆就點815水泥漆；出門送貨時，小孩子都會興奮喊著說：「阿媽、阿媽，815水泥漆來了。」這兩大明星，石松和黃西田唱紅了815水泥漆，體態略似石松的年輕老闆也樂歪歪了。你們也有這樣的快樂時光嗎？因為廣告，讓交易更容易！

成功的廣告企劃，會先完全了解商品，調查找到商品的購買族群，以及購買族群的文化背景與語言，討論出商品要如何對購買族群是真實的那條平行線，找到正確的代言者或是圖像影片等等去傳達，讓商品活起來，成功溝通進入購買族群的心靈中。(這敘述不代表任何行銷公司，純小編個人觀察學習見解)

已經成功的商品廣告，其模式是不可更動的。小編覺得像是《波的多蚵仔煎洋芋片》從過往至今仍存活的品牌，就連盧廣仲都喜歡的商品，高唱「蚵~~~仔煎」。廣告模式依舊要有「蚵~~~仔煎」的那種高亢興趣濃厚感情的台灣味，繼續打動消費族群。

油漆大廠的廣告賽式

齊柏林的好戰友吳念真，本土導演，有著土壤嗓音會說故事的阿伯，2017年說著一則守護家庭的故事「厝是咱一世人的依靠，要顧乎伊光彩顧乎伊在」「歲末年終重新油漆，就是一次次對家的負責與努力」「每年，我都用老師傅推薦的虹牌乳膠漆，把家裡重新油漆一遍…...。」本土特色的虹牌油漆聽說吳導每年都會為自己的家上漆，用的就是虹牌油漆；小編跟在榮泰公司裡，聽著虹牌總經理說起這麼一段找吳導代言的背景故事。吳導這支廣告是整個拿「自己的家」寫故事，也是一篇真實溫暖的紀實傳家篇（小編批註：摸蜊仔兼洗褲，吳導是不是有秘密地開了這個玩笑呢？除了賺錢也順道傳家話給後代子孫）。

老實說，吳念真導演的這則廣告，讓「油漆、粉刷、色彩」活起來了；許多年輕一代願意像老一輩的人一樣對「顧厝」有行動的想法，當成過年打掃除歲迎春一樣每年都來一次。又是一則成功的廣告，吳導，你是我們的偶像！

2017年虹牌一揮，打破油漆界沉寂了40多年的無音賽事，更多了一位名人多風采啊。

品牌紅了生意也跟著樂了，又是一個令人嘴角微笑的事。虹牌 #458全效合一乳膠漆效應開啟

台灣水泥漆各大廠一一請大明星代言說故事，2017年得利阿克蘇塗料請了李李仁

無毒爸爸主打環保健康無味的竹炭健康居乳膠漆；立邦塗料請出法國小王子化身立邦的小王子兒童漆。小編看這場高品質有水準的油漆界賽事，DIY族群或是家庭業主也願意跟進選購，對油漆師傅施工單位以及整體環境來說，都是莫大的幫助與進步。萬分感謝。

立邦小王子2.jpg

2020年新冠狀病毒疫情衝擊全世界的市場，貨物難以暢通，原料難以取得。作為台灣油漆界的領導品牌得利阿克蘇塗料突破低迷的市場僵局，推出全新竹炭全效合一乳膠漆，價格升級產品升級，追求更符合健康環保的訴求。跨海請來V8鋼媽徐若瑄，上工8小時測試竹炭健康居除甲醛的效果，太驚人了。對於外來品牌的得利阿克蘇塗料把自己定位得很明白，就是新潮；產品代言者也是一貫地年輕朝氣好形象。得利追求自我突破的高標準打動想要真正有品質生活的族群。